如果說,中國(guó)現(xiàn)代真正商業(yè)起源上世紀(jì)開啟改革開放的80年代。作為出生于茶農(nóng)世家的80后鄭蓮英而言,她與中國(guó)現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相伴成長(zhǎng)。在全新的中國(guó)商業(yè)環(huán)境,立志通過創(chuàng)業(yè)來中興家族茶業(yè)和改變命運(yùn)的她,面對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)茶文化與新興飲品結(jié)構(gòu)的變遷,線下實(shí)體銷售與線上多元化營(yíng)銷模式的變革……。作為新時(shí)代的創(chuàng)業(yè)女性,白手起家的鄭蓮英,是如何打破困局和壁壘,將鄭蓮英品牌打造成為行業(yè)新貴!
她用十年的創(chuàng)業(yè)征程給了我們一個(gè)清晰的答案!
茶農(nóng)世家百年傳承
鄭氏家族于清朝嘉慶十一年在泉州府安溪縣開設(shè)茶肆,其獨(dú)家的鐵觀音制茶工藝,使鄭氏家族名聲大噪,時(shí)任泉州知府房永清曾題詞“如飲甘霖”贊賞閩南鄭氏茶葉。鄭氏家族以茶為生,世家制茶。通過幾代人,百余年的匠心傳承,家業(yè)一直生生不息。
時(shí)光流轉(zhuǎn)中,作為家中唯一女子的鄭蓮英,從小耳濡目染,7歲的她,便跟著家人上山采茶,懂得幫家人分擔(dān),一年四季,不曾間斷。憑借對(duì)茶葉的熱愛和品鑒上的極高天賦,她深受鄭氏家族的寵愛。在家族茶文化的熏陶下,以及家人的言傳身教和自己的全心投入,鄭蓮英展現(xiàn)出超出同齡人的沉穩(wěn)持重,成為鄭氏茶業(yè)的后繼之人。茶葉事業(yè)在鄭蓮英和其兄弟的守護(hù)下,蒸蒸日上。
緊隨時(shí)代逐夢(mèng)十年
時(shí)光荏苒,鄭蓮英執(zhí)掌鄭氏茶業(yè)后,謹(jǐn)記家族教誨,兢兢業(yè)業(yè),勤勉盡責(zé)。2010年,正值互聯(lián)網(wǎng)全面興起之時(shí),鄭蓮英抓住機(jī)遇,成立鄭蓮英品牌。面對(duì)新的商業(yè)模式,公司確立了“線上線下雙發(fā)展”的營(yíng)銷戰(zhàn)略。
從早期的門店茶葉批發(fā),到成立公司品牌化運(yùn)營(yíng);從傳統(tǒng)銷售走向積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)時(shí)代;從單一茶葉品類到覆蓋中國(guó)各類茶葉,以及茶具、茶藝用品等十多個(gè)品類周邊產(chǎn)品的產(chǎn)品布局。為中興鄭氏茶業(yè)的鄭蓮英,緊隨時(shí)代的步伐,追逐夢(mèng)想十年;十年沉浮,商業(yè)迭代,十年風(fēng)雨,砥礪前行。
創(chuàng)業(yè)十年,這期間,有困難,有迷茫,但從不曾想過放棄;她堅(jiān)信“只要懂得順勢(shì)而為,堅(jiān)持下來一定會(huì)成功”。十年來,正是這份貴在順勢(shì)、堅(jiān)持的信念,反而讓她有了更多的動(dòng)力,去學(xué)習(xí),去探索,去創(chuàng)新,也收獲了沉甸甸的勝利果實(shí)。
行業(yè)新貴乘風(fēng)破浪
經(jīng)過十年的快速發(fā)展,鄭蓮英茶葉已經(jīng)成為中國(guó)茶葉的知名品牌,成為行業(yè)新貴。獲得業(yè)內(nèi)的高度關(guān)注,社會(huì)各界及全國(guó)消費(fèi)者的廣泛支持和喜愛。
面對(duì)未來的發(fā)展,公司確立以構(gòu)建以茶葉產(chǎn)品為核心業(yè)務(wù),并著眼于多元化的經(jīng)營(yíng)布局。截止2020年,旗下已經(jīng)擁有鄭蓮英貿(mào)易、行茶好茶業(yè)、憶佳茗電子商務(wù)、萬象互娛文化傳媒等10余家全資子公司。在廠房和茶園建設(shè)上,公司已經(jīng)在規(guī)劃籌建全新的、更大面積廠房,以適應(yīng)快速發(fā)展的需求;全面建設(shè)自有高山生態(tài)茶園近千畝,為茶葉產(chǎn)品的持續(xù)輸出奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ);在工藝設(shè)備上,公司進(jìn)一步強(qiáng)化現(xiàn)代化制茶生產(chǎn),引進(jìn)高端制茶設(shè)備,結(jié)合鄭氏家族百年傳承的傳統(tǒng)制茶工藝,既保證茶的原生品質(zhì),又大大提升產(chǎn)能。
唯有創(chuàng)新與突破,方能成就基業(yè)長(zhǎng)青。鄭蓮英在企業(yè)硬實(shí)力層面全面升級(jí)的同時(shí),在品牌營(yíng)銷和渠道建設(shè)層面,更是緊隨時(shí)代發(fā)展。在產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)上,布局中高端產(chǎn)品體系,確立“高端產(chǎn)品做文化、中端產(chǎn)品時(shí)尚年輕化,大眾款喝健康”產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)策略,并研發(fā)設(shè)計(jì)專屬個(gè)性化產(chǎn)品,滿足不同客戶的差異化要求;在渠道策略上,公司在深耕線下茶葉事業(yè)合作的同時(shí),大力發(fā)展線上業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng),在天貓、京東等主流線上平臺(tái)設(shè)立旗艦店、直營(yíng)店。在銷售模式上,先后布局電商內(nèi)容營(yíng)銷、網(wǎng)紅直播、短視頻推廣運(yùn)營(yíng)等新興、創(chuàng)新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+自媒體營(yíng)銷模式,并取得了優(yōu)異的效益。
鄭蓮英茶葉不斷在時(shí)代的前端淬煉變革,積極探索中國(guó)傳統(tǒng)茶文化在新時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)中,注入全新的基因,乘勢(shì)而上,乘風(fēng)破浪,駛向更加偉大的征途!
以茶為緣共創(chuàng)未來
鄭蓮英深知中國(guó)博大精深的茶文化傳播不僅僅要靠自己,更要靠大家的力量一起去做。飲茶千年的中國(guó),茶葉已經(jīng)深入廣大老百姓的日常飲食之中,隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,人們的生活水平越來越高。茶,不僅可以作為自飲,自古以來,便是送禮、洽談合作、收藏等的不二之選。同時(shí),中國(guó)茶葉早已香飄海內(nèi)外,可以說,茶葉市場(chǎng)一直以來都是一片藍(lán)海!
立足廈門、輻射全國(guó),放眼世界。鄭蓮英茶葉品牌愿意以茶為禮,以茶為橋,廣結(jié)天下商緣,我們真摯期待可以志者為伴,愿者同行,共謀茶業(yè)大未來。
用心制茶一生為茶
人在草木中,回歸大自然。作為鐵觀音非遺技藝傳承人,她說過:茶,是她一生的事業(yè),她最想做的事,依然是繼續(xù)認(rèn)真研究茶葉和茶文化,做一個(gè)茶文化的傳播者,以身作則,積極弘揚(yáng)中國(guó)茶文化,為中國(guó)茶事業(yè)的發(fā)展添磚加瓦。
一個(gè)人,一輩子,能夠?qū)Ｗ⒁患?是件不容易的事情。鄭蓮英10年來只為做一杯好茶,分享給天下愛茶人士,讓大眾喝到健康生態(tài)好茶,是鄭蓮英一輩子奮斗的目標(biāo),也是鄭氏茶業(yè)百年傳承,依然家業(yè)興旺,長(zhǎng)久不竭的根本!
責(zé)任編輯：KJ005
來源：財(cái)訊網(wǎng)
